Контент

+7 (903) 755 40 30

+7 (903) 755 40 30

+7 (903) 755 40 30

7554030a@mail.ru

7554030a@mail.ru

ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА

SEO продвижение больших сайтов

Работа с проектами

При продвижении больших сайтов следует учитывать ряд важных моментов, необходимых для успешной поисковой оптимизации и роста позиций в органической выдаче поисковой системы.

Какие сайты называются большими?

Хотя понятие большого сайта является абстрактным, обычно большими считаются сайты с количеством уникальных страниц 5 000.

Часто встречаемые типы больших сайтов: информационные, новостные, сервисы с базой знаний.

Основная цель продвижения большого сайта заключается в привлечении трафика из органической выдачи поисковой системы.

При использовании модели продвижения по трафику необходимо определить ключевые фразы с высокой частотностью, которые принесут наибольший объем трафика. Помимо оценки частотности, по каждому из запросов следует также проанализировать конкурентность в органической выдаче поисковой системы.

Большие сайты обычно уже обладают огромным по объему трафиком и позициями в топе по множеству ключевых фраз. Любые правки должны быть согласованы. Результаты должны быть проанализированы.

Цикл SEO продвижения больших сайтов

Цикл примитивный, но соблюдать алгоритм согласования важно, поскольку на большом сайте любые изменения в поисковой оптимизации могут оказать влияние на огромный объем трафика.

По большим сайтам с точки зрения организации важно следующее:

Выполняйте задачи по очереди. Структурируйте задачи, разбивайте на этапы по приоритету и действуйте по намеченному плану. Сложно охватить все сразу;

При выполнении комплекса мер по поисковой оптимизации для большого сайта исходите из долгосрочных целей. Помимо текущей срочной оптимизации, выполняйте работы по созданию новых кластеров, контролируйте работы по разработке адаптивной версии сайта и проверяйте результаты;

Используйте данные из системы аналитики, поскольку на основе большого объема данных можно делать правильные выводы о трафике для расстановки приоритетов в списке задач по поисковой оптимизации. Например, если большинство пользователей открывает сайт на мобильных устройствах, то адаптивность сайта будет приоритетной задачей;

Большой объем страниц и авторитет сайта открывает дополнительные возможности по поисковой оптимизации. Используйте дополнительные возможности больших сайтов.

Основные направления работ при продвижении больших сайтов:

Использование дополнительных возможностей по продвижению, которые свойственны большим сайтам;

Внутренняя оптимизация;

Оптимизация внешнего ссылочного профиля;

По причине большого объема страниц и авторитетности, при продвижении больших сайтов есть ряд особенностей. Далее примеры дополнительных возможностей, которые открыты ввиду специфики больших сайтов.

К дополнительным возможностям больших сайтов относятся:

Тегирование;

Оптимизация статического веса посредством перелинковки.

Использование агрегаторов поисковых систем;

Оптимизация сайта под информационные поводы;

Индексация всех страниц сайта.

Внутренняя оптимизация

На этапе начала работ по внутренней оптимизации сайта поисковый оптимизатор проводит сбор информации, анализирует полученные данные, выявляет проблемы и разрабатывает план работ по улучшению сайта.

Список задач по внутренней оптимизации состоит из множества составляющих. К примеру, базовый список задач:

Оптимизация редиректов;

Оптимизация дублей с использованием rel canonical;

Оптимизация rel alternate;

robots.txt;

Оптимизация sitemap.xml

HTML карта сайта;

URL;

404 страница;

Настройка noindex;

Скорость загрузки;

Мета-теги Title;

Мета-теги Description;

Теги alt;

Теги заголовков h;

Кодировка документов;

Ошибки по панели Google;

Ошибки по панели Yandex;

Ошибки в верстке сайта;

Ошибки по панели Bing;

Устранение из индекса копий страниц;

Микроформаты.

Обычно ресурсы, направленные на выполнение комплекса мер по поисковой оптимизации, ограничены, и среди задач есть важные и менее важные.

Исходя из ограничений по ресурсам, в список задач поискового оптимизатора входит и работа по расстановке приоритетов.

К примеру, если поисковый оптимизатор выгрузил адреса всех страниц сайта, провел проверку на индексацию и обнаружил, что множество страниц не проиндексированы, то задача по добавлению документов в индекс поисковой системы является приоритетной.

Добавление в индекс можно провести используя разные методы. Например, добавить страницу в индекс поисковой систему можно следующими способами:

Создать блок перелинковки на страницах второго уровня вложенности с целью публикации ссылок на непроиндексированные актуальные документы;

Добавить в sitemap.xml список из непроиндексированных страниц, обновив для страниц значение в параметре lastmod. Пока страницы сайта не будут проиндексированы, важно удалить из карты список других документов.

Добавленные в индекс поисковой системы документы могут приносить дополнительный трафик на продвигаемый сайт по причине хостовых факторов.

Помимо индексации страниц сайта, перелинковка на большом сайте может быть использована и для продвижения основных страниц за счет оптимизации статического веса, передаваемого по ссылкам.

Перелинковка

Большой сайт обладает огромным количеством страниц с близким к уникальному или уникальным содержанием. Поисковый оптимизатор может использовать большое количество страниц для организации передачи веса на основные продвигаемые страницы. Для передачи веса достаточно использовать перелинковку.

Каждая ссылка передает статический и анкорный вес. Используя большой набор страниц можно сделать переленковку с большим анкор-листом для продвижения основных страниц категорий и страниц, созданных под информационные всплески.

Блок перелинковки должен быть оформлен в формате рекомендательного блока.

В блоке перелинковки должны находится:

Текст ссылок;

Краткое описание страниц в виде текста;

Изображения.

После реализации перелинковки стоит провести проверку результата. Для проверки достаточно рассчитать вес каждого документа сайта, проведя полное сканирование всего сайта.

Подобный отчет можно получить из сервиса, который предназначен для аудита сайта.

Ссылка на сервис — Аудит.

Сервис бесплатный, если сканирование проводится для 500 страниц.

Микроформаты

Для увеличения количества переходов из органической выдачи поисковой системы рекомендуется использовать микроформаты.

Использование микроформатов позволяет вывести больше информации в поисковой выдаче и привлечь больше внимания к ссылкам на сайт, оказывая влияние на привлекаемый объем трафика.

В списке комплекса мер по внутренней поисковой оптимизации есть и задача по страницам копиям.

Копии надо либо удалить, либо посредством rel=canonical указать на всех подобных страницах ссылку на основной документ.

Следует привести важное замечание о том, что для дубликатов подобные действия предпринимать не нужно.

Чем отличается дубликат от копии

Google различает дубликаты (duplicate) и копии (copy) контента.

Сайты со страницами копиями подвергаются санкциям со стороны поисковых систем.

К скопированному контенту относятся все виды контента с уникализацией, например:

Spinning content;

Контент с заменой слов (если заменить в тексте слово "найти" на "поиск", то контент останется копией);

Контент содержащий набор копий из разных источников;

Сайты копирующие контент с динамических страниц.

Сайты со страницами дубликатами не подвергаются санкциями со стороны поисковой системы и даже могут ранжироваться выше за оригинал.

Дубликатом считается скопированный контент, но с добавочной ценностью.

Google рекомендует не использовать boilerplate-текст.

Boilerplate — любой текст, который повторно используется в новых контекстах без существенного отличия от оригинала. Например, если продается iPhone в разных цветах, не стоит создавать страницы для каждого варианта цветового решения. Стоит создать одну страницу с опцией выбора цвета, без смены адреса страницы.

Если на сайте были подобные страницы ранее, то после создания основной страницы рекомендуется настроить rel=canonical или 301-ый редирект с подмножества предыдущих.

Не стоит закрывать подобный от индексации контент через директиву robots.

Если создать один документ сложно ввиду особенностей системы управления сайтом, например если нет возможности добавить фильтрацию по цвету для iPhone без смены адреса страницы, то в целях поисковой оптимизации рекомендуется использование rel=canonical.

Семантическое ядро

При работе с семантическим ядром есть ряд типичных задач. К примеру, часто на больших сайтах есть проблема с тем, что под один запрос создано множество страниц.

Поисковый оптимизатор должен провести сбор подобных страниц, составить группы запросов и организовать работы по согласованию семантического ядра.

Провести группировку запросов на больших объемах сложно и долго. Эффективным решением по разбивке запросов на группы является автоматическая кластеризация семантического ядра по органической выдаче поисковой системы.

Подобные задачи в автоматическом режиме решают специальные сервисы. Например, можно использовать MegaIndex.

Ссылка на сервис — Подбор и кластеризация запросов.

После завершения комплекса мер по группировке семантического ядра следует перейти к задаче по расширению ядра.

Потенциал по увеличению трафика находится в увеличении трафика по низкочастотным запросам.

Доля объема трафика по низкочастотным запросам может быть больше за суммарный объем трафика по высокочастотным и среднечастотным запросам.

Обычно низкочастотные запросы являются низкоконкурентными.

Итак, при оптимизации большого сайта, среди прочего, комплекс мер поискового оптимизатора заключается в создании задач по эффективному продвижению низкочастотных запросов.

Основные задачи:

Сбор низкочастотных ключевых фраз на основе тематики сайта и реального спроса на рынке для расширения семантического ядра;

Отсев ключевых фраз, по которым из поисковой выдачи возможен минимальный трафик. К примеру, частотность менее 10;

Разработка технического задания по созданию документов под низкочастотные запросы.

Примеры рекомендованных маркеров для поиска ключевых фраз, при сборе низкочастотных запросов с целью расширения семантического ядра продвигаемого сайта:

Как;

Где;

Почему.

Приоритизация ключевых фраз в списке просходит на основе следующих данных:

Конкуренция в органической выдачи поисковой системы;

Объем потенциального трафика.

В список работ поискового оптимизатора входит не только работы по оптимизации текущих документов сайта, но и мониторинг трендов.

Поисковый оптимизатор находит тренды, сезонные всплески. Далее важно заранее начать работы по продвижению.

При расчете приоритетов для ключевых фраз из семантического ядра следует использовать ряд параметров. Примеры параметров:

Количество показов для ключевой фразы в месяц. Параметр используется для оценки объема трафика;

Стоимость перехода по рекламному объявлению. Параметр используется для оценки конкуренции;

Количество коммерческих сайтов в топе. Количество определяется для проверки поисковой выдачи на соответствие типа сайта. Например, если информационные сайты в поисковой выдаче отсутствуют, то продвигать информационный сайт по исследуемому запросу нет смысла в принципе;

Геозависимость;

Сезонность;

Тематика. Определяется для проверки интента.

Подобная проверка проводится посредством анализа выдачи поисковой системы.

Есть готовые инструменты для проведения подобного анализа. К примеру, в MegaIndex есть сервис для классификации запросов.

Ссылка на сервис — Классификация запросов.

Провести анализ по ключевым фразам можно используя API. Полный список методов API от MegaIndex по ссылке далее — <a href="Характерной особенностью при продвижении больших сайтов является отслеживание трендов. MegaIndex API.

Для анализа ключевой фразы следует использовать метод под названием visrep/get_ser, описание метода по ссылке далее — visrep/get_ser.

Пример запроса к API для ключевой фразы smm news:

http://api.megaindex.com/visrep/word_stats?key={ключ_API}&word=smm+news&ser_id=1

Пример ответа на запрос:

классификация фразы по api

Оптимизация сайта под информационные поводы

Характерной особенностью при продвижении больших сайтов является отслеживание трендов, информационных всплесков. Часто информационные всплески являются прогнозируемыми.

Специалист по продвижению может проводить оптимизацию сайта под информационные поводы путем использования внутренней и внешней поисковой оптимизации сайта. К примеру, поисковый оптимизатор может выполнять следующий комплекс задач:

Проводить агрегацию ленты постов, используя rel=canonical;

Оптимизировать внешний ссылочный профиль для страницы с описанием всплеска;

Оптимизировать поисковые подсказки. Пример сервиса — В Подсказке;

Оптимизировать социальные ссылки. Пример сервиса — GetSocial.

Виджет

Поисковый оптимизатор может провести работы по созданию технического задания на разработку интерактивного виджета информера, который мог бы быть встроен на сторонние сайты, к примеру:

Рейтинг банков;

Курс валют;

Календари событий.

Используя виджеты, на сайт можно привлекать дополнительный трафик и улучшать поведенческие факторы.

Агрегаторы

При продвижении больших сайтов есть ряд особенностей, в частности — эксплуатация агрегаторов поисковых систем.

Если на сайте ежедневно размещается от 10 новостей и более, сайт может использовать агрегаторы поисковых систем.

Агрегаторы:

Google.Новости. Как отправить запрос на добавление в Google

Yandex.Новости.

Сервисы от Google и Yandex бесплатные.

Преимущество использования агрегатора от Google в том, что поисковая система позволяет привлекать трафик из предустановленного браузера Google Chrome на смартфонах.

Итак, большие сайты при продвижении могут использовать специальные сервисы от поисковых систем.

Основная цель добавления проекта в новостные агрегаторы поисковых систем заключается в привлечении трафика, оказывающего влияние на поведенческие факторы.

Есть гипотеза, что попадание сайта в агрегатор от поисковой системы добавляет авторитет всему сайту, улучшая хостовые факторы сайта. Однако, эксперименты не проводились.

Внешние ссылки

Комплекс мер по оптимизации внешнего ссылочного профиля с большими сайтами проводить не сложно.

Как пример, поисковый оптимизатор может использовать авторитет и объем сайта для привлечения трафика из агрегаторов поисковых систем.

Новые трендовые материалы могут продвигаться также за счет закупки ссылок с тематических площадок.

Санкции от поисковых систем в данном случае наложены не будут, так как доля покупных ссылок будет не высокой.

Для роста позиций сайта покупать следует именно арендные ссылки и в случае, если тема является трендом.

Основная и единственная цель закупки ссылок в данном случае заключается в оптимизации страниц сайта для попадания в событийный блок поисковой системы.

Есть и дополнительные преимущества от вывода страниц трендов в событийный блок, расположенный в топе органической выдачи поисковой системы.

Часто ленты новостных агрегаторов и поисковой выдачи от поисковых систем находятся под мониторингом авторов разных сайтов, что приводит к дальнейшему цитированию контента и бесплатному размещению естественных внешних ссылок на продвигаемый сайт.

Тегирование

На больших сайтах обычно есть огромное количество документов. Часто массивы документов могут быть объединены в группы по тематике.

К примеру, на сайте есть множество документов с новостями про различные социальные сети. Обычно подобные документы объединены одной общей тематической страницей, например в категорию smm news.

Но, под каждую социальную сеть можно создать отдельную страницу. Создавать страницы следует в случае наличия спроса.

Для примера, на продвигаемом сайте можно было бы создать страницы facebook news, twitter news, vk news, youtube news и linkedin news.

Итак, поисковый оптимизатор может увеличить трафик на большом сайта посредством тегирования.

Достаточно выполнить следующий комплекс работ:

Определить на сайте тематические группы документов;

На основе выбранных тематических групп, для каждой группы создать общий список ключевых фраз;

Дополнить список ключевых фраз путем парсинга подсказок из поисковой выдачи;

Создать семантические кластеры;

Провести парсинг данных о популярности ключевых фраз;

Рассчитать популярность кластера;

Провести анализ конкурентности в органической выдаче поисковой системы;

Создать и оптимизировать посадочные страницы.

Результат

Возврат от инвестиций в виде роста позиций сайта и, как следствие, привлечении трафика обычно наступает через три месяца после выполнения комплекса мер по поисковой оптимизации.

Результат SEO продвижения больших сайтов

После проведения комплекса мер по перелинковке, замеры по динамике позиций в органической выдаче поисковой системы необходимо проводить для документов с наибольшим статическим весом.

После проведения комплекса мер по тегированию, следует проводить замеры по динамике позиций и привлекаемому трафику. Если страницы привлекают мало трафика по причине понижения частотности, страницы следует исключить из индексации посредством robots.txt.

Конкуренты могут провести анализ выполненных поисковым оптимизатором работ и скопировать лучшие практики. Анализ большого сайта задача затратная по труду, поэтому используются специальные системы сканирования, анализ проводится через сервисы, к примеру через такие как MegaIndex или SEMrush.

Рекомендуется провести комплекс мер по закрытию сайта от сканирования подобными сервисами. Директивы в robots.txt являются простыми рекомендациями, поэтому не гарантируют защиту. Запрет на индексацию сайта подобными сервисами должен быть установлен на уровне сервера. Пример скрипта для закрытия индексации сайта сервисами конкурентной разведки размещен на сайте indexoid.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *